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高建華爲《借勢》推薦序:順勢而爲,借力騰飛

發布時間:2020-06-24 來(lái)源:admin 浏覽量:2860次 字體(tǐ):【大(dà)
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勢和場雖然看(kàn)不見(jiàn),摸不着,卻無法否認他(tā)們的客觀存在。從(cóng)勢這個角度去(qù)談品牌建設,談市場營銷是非常新穎,非常獨到的一個角度。

中國(guó)文化講究順勢而爲,不要逆潮流而動,做人(rén)如(rú)此,做市場營銷更是如(rú)此,一旦與大(dà)勢相(xiàng)一緻,就(jiù)會事(shì)半功倍,這就(jiù)是目前最流行的說(shuō)法:站(zhàn)在台風(fēng)口,豬都(dōu)會飛起來(lái)。但(dàn)是要切記一點,台風(fēng)是小概率事(shì)件(jiàn),找到台風(fēng)口可(kě)不是一件(jiàn)容易的事(shì),需要把握大(dà)趨勢,需要做出前瞻性的預判,需要提前做好準備,這才是借勢最關鍵的一個環節。所以研究勢,以及勢對企業的影(yǐng)響在當今中國(guó)市場就(jiù)變得(de)至關重要。作(zuò)者用很多真實的案例向大(dà)家展現了順勢,借勢的威力,相(xiàng)信對很多習慣了低頭拉車的企業家來(lái)說(shuō)非常有啓發。

如(rú)果大(dà)家認同了順勢,借勢的價值,接下來(lái)的問(wèn)題就(jiù)是如(rú)何付諸實施?未來(lái)10年(nián)20年(nián)中國(guó)的大(dà)勢是什麽?在我看(kàn)來(lái)至少有這樣六大(dà)趨勢:

一是中産階層将會成爲消費主體(tǐ),屌絲會越來(lái)越少,所以固守低端市場将會導緻品牌貶值,感性炒作(zuò)将會失去(qù)信譽;

二是大(dà)衆化時代即将結束,小衆化時代已經來(lái)臨,所以企業要學會用不同的産品去(qù)滿足不同消費群體(tǐ)的需要;

三是摸着石頭過河的時代已經過去(qù),企業不能再靠運氣或機(jī)會去(qù)發展,必須通過頂層設計(jì)去(qù)把握競争的主動權和主導權,站(zhàn)好位,搶好點;

四是市場透明度越來(lái)越高,信息不對稱将成爲過去(qù),所以企業必須對客戶有敬畏之心,走利他(tā)主義的道路(lù),即千方百計(jì)爲客戶提供更好的體(tǐ)驗,解決客戶具體(tǐ)的問(wèn)題;

五是傳統媒體(tǐ)的影(yǐng)響力逐漸下降,自(zì)媒體(tǐ)等新媒體(tǐ)的影(yǐng)響力越來(lái)越大(dà),靠在電視台鋪天蓋地打廣告的方式将會失靈;

六是随着85後和90後成爲員(yuán)工(gōng)的主流群體(tǐ),軍事(shì)化管理(lǐ)将會成爲過去(qù),狼性團隊不再受客戶歡迎,企業必須通過人(rén)性化管理(lǐ)來(lái)打造專業化的團隊,用職業精神,專業水平去(qù)服務客戶,打動客戶。

 

當然,順勢也好,借勢也好,僅僅是一個品牌騰飛的起點,它可(kě)以讓一個品牌迅速成名,家喻戶曉。但(dàn)是一個豬飛起來(lái)之後還(hái)要考慮另外兩個現實的問(wèn)題:一是如(rú)何飛得(de)更高,二是如(rú)何安全着陸?畢竟豬不能永遠(yuǎn)在天上飛,最後的歸宿一定是回到陸地。

所以起飛之前就(jiù)要想好後面的事(shì)情,做好頂層設計(jì),把未來(lái)五年(nián)的路(lù)想好了再走,等到飛起來(lái)以後再想就(jiù)來(lái)不及了,這就(jiù)是我一直推崇的系統化思考,隻可(kě)惜大(dà)多數人(rén)都(dōu)以爲計(jì)劃趕不上變化,不相(xiàng)信戰略規劃的價值,不願意花時間去(qù)研究勢和場,所以整天疲于奔命,忙着救火(huǒ),隻顧低頭拉車,忘了擡頭看(kàn)路(lù),更不懂(dǒng)得(de)借力,不管企業做到多大(dà)都(dōu)活得(de)很累。

希望大(dà)家看(kàn)了林海亮的《借勢》之後,能理(lǐ)性地反思一下,自(zì)己的企業是否駛上了借勢騰飛,借力發展的快(kuài)車道?


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