品牌經營首先要成爲老朋友，至少在面上先是“老朋友”，“田字格”是值得(de)咨詢爲田也雜糧打造的超級符号，用這個婦孺皆知的“田字格”符号拉近品牌熟悉度，所有系列産品導入“田字格”符号，提升田也雜糧在市場上的陳列優勢；

廣告最重要的是擺事(shì)實而不是講道理(lǐ)，用一句“連續8年(nián)爲西貝供應精選雜糧”直接說(shuō)名自(zì)身(shēn)優勢建立信任支點，這是很多品牌在推廣中經常發的錯誤，隻顧的說(shuō)自(zì)己未必是好事(shì)，很少關注這關消費者啥事(shì)；

基于企業的核心能力和優勢值得(de)咨詢輔助田也雜糧從(cóng)單一的大(dà)宗貿易商順利轉型爲餐飲供應商，組織策劃“首屆涼城(chéng)燕麥節”、“首屆幼兒雜糧創意手工(gōng)畫(huà)大(dà)賽”兩大(dà)傳播事(shì)件(jiàn)，完善企業自(zì)媒體(tǐ)形象工(gōng)程，變公司名稱從(cóng)“世紀糧行”到“田也雜糧”，持續積累企業品牌資産。

2017年(nián)世紀糧行與值得(de)咨詢達成戰略合作(zuò)至今，值得(de)咨詢爲世紀糧行重新梳理(lǐ)了企業戰略和品牌戰略：

一、企業名稱：從(cóng)世紀糧行變爲爲田也雜糧

二、經營戰略：從(cóng)大(dà)宗貿易商到餐飲精加工(gōng)雜糧供應商

三、品牌話(huà)語體(tǐ)系：使命願景價值觀、品牌及産品價值梳理(lǐ)

四、創新組織架構：構建自(zì)主經營體(tǐ)的倒三角賦能組織結構

五、品牌符号設計(jì)：田字格

六、自(zì)媒體(tǐ)工(gōng)程：啓動自(zì)媒體(tǐ)工(gōng)程、完善公關産品

七、大(dà)事(shì)件(jiàn)：首屆涼城(chéng)燕麥節、首屆幼兒雜糧創意手工(gōng)畫(huà)大(dà)賽、藜麥衆籌活動

現在田也雜糧已經是優質餐飲連鎖品牌首選的雜糧供應商，服務市場區域範圍陸續擴大(dà)，在打開B端市場的同時C端市場也逐漸有了很大(dà)起色，企業盈利能力和品牌影(yǐng)響力穩步提升。

一、企業名稱：

世紀糧行有限公司變爲田也精選旱地雜糧有限公司

值得(de)咨詢認爲：名字也是戰略，好名字就(jiù)是自(zì)帶流量的廣告語

企業最大(dà)資産就(jiù)是你(nǐ)的名字你(nǐ)的品牌，但(dàn)在經營過程中往往會有兩個名字，那就(jiù)企業名字和産品名字，世紀糧行公司就(jiù)很典型，企業起家在内蒙古涼城(chéng)，公司名字叫涼城(chéng)縣世紀糧行有限責任公司，産品品牌名叫田也，這樣造成的後果是一是傳播不聚焦，有的知道世紀糧行有的知道田也，有的又不知道其中的關系還(hái)需要多方解釋；二是公司名稱和産品名稱不統一，讓本來(lái)不寬裕的傳播資源進一步的浪費；

将世紀糧行公司升級爲内蒙古田也旱地雜糧有限公司，企業領個獎不管是領導念還(hái)是主持人(rén)說(shuō)都(dōu)是廣告、都(dōu)是傳播，溝通無小事(shì)，關鍵要有品牌經營意識。

二、經營戰略：從(cóng)大(dà)宗貿易商到餐飲精加工(gōng)雜糧供應商

值得(de)咨詢經營觀：做企業應該做的、而不是想做的

從(cóng)行業的發展趨勢、競争空白(bái)市場和田也的優勢，從(cóng)三圈的交彙點找到田也雜糧的戰略方向。從(cóng)田也的業務構成來(lái)看(kàn)：原糧貿易業務靠天吃(chī)飯，市場波動大(dà)，利潤低；面對是門(mén)檻低、競争激烈的大(dà)流通業務，田也缺乏品牌影(yǐng)響力和産業規模優勢，以現有的人(rén)力物力，短(duǎn)期内從(cóng)這片紅(hóng)海中殺出也不現實；代加工(gōng)業務随機(jī)性強，電商業務領域陌生(shēng)，人(rén)才難求，開發難度大(dà)；而在餐飲直供業務的調研中，項目組發現田也雜糧已經連續8年(nián)爲西貝莜面村供應精選雜糧，是日(rì)本京日(rì)東大(dà)以及衆多餐飲企業浩翔餐飲、烏蘭察布賓館等也是田也雜糧的戰略合作(zuò)夥伴。

結合趨勢餐飲近5萬億的市場規模、西北菜系正在發展的風(fēng)口，西貝又是西北菜的代表品牌、田也雜糧戰略順勢延長自(zì)身(shēn)優勢直接定位爲：餐飲精加工(gōng)雜糧供應商，借勢西貝直接喊出口号“連續8年(nián)爲西貝供應精選雜糧”建立行業信任支點。

三、品牌話(huà)語體(tǐ)系：使命願景價值觀、品牌及産品價值梳理(lǐ)

使命願景價值觀不能是喊喊口号上上牆，要是成爲企業經營發展的真正綱領，不但(dàn)要上牆更要上心，還(hái)要讓聽了的人(rén)不但(dàn)舒服也要由心的産生(shēng)敬佩感。

嫁接超級話(huà)語：在希望的田也上作(zuò)爲開頭鏈接一切！

産品差異

占位雜糧品質最高點：精選旱地雜糧

四、創新組織架構：構建自(zì)主經營體(tǐ)的倒三角賦能組織結構

企業戰略最終競争的都(dōu)是人(rén)才的戰略，方向明确了，誰去(qù)實施才是最重要的也是最關鍵的，值得(de)咨詢爲田也雜糧創新型的構建了賦能式的組織結構，基于市場端和加工(gōng)端構建多個自(zì)主經營個體(tǐ)，充分(fēn)發揮和激活團隊活力。

五、品牌符号設計(jì)：田字格

從(cóng)田野到田也再到田字格，值得(de)咨詢爲田也雜糧建立品牌符号系統，讓田也雜糧在陌生(shēng)市場成爲老朋友，拉進親近感，讓田也雜糧産品在市場貨架展示具有陳列優勢，抓眼球降低傳播成本，讓企業和品牌建立長期的品牌資産。

六、自(zì)媒體(tǐ)工(gōng)程：啓動自(zì)媒體(tǐ)工(gōng)程、完善公關産品

自(zì)媒體(tǐ)不隻是線上的微信微博，所有企業能夠掌握的媒體(tǐ)資源都(dōu)是自(zì)媒體(tǐ)，哪怕是一張名片、一張信紙、一個産品、尤其是包裝更是企業最大(dà)的自(zì)媒體(tǐ)，值得(de)咨詢認爲在沒有充分(fēn)完整的利用好企業自(zì)有資源的前提下，沒有必有進行其他(tā)大(dà)規模的廣告運動。

田也雜糧廠(chǎng)區每年(nián)接待政府、行業以及旅遊人(rén)群和消費者近萬人(rén)，這就(jiù)是最好的品牌展示道場，參觀也是銷售力，值得(de)咨詢詳細規劃廠(chǎng)區讓廠(chǎng)區從(cóng)内到外全媒體(tǐ)化，爲品牌溝通創造獨一無二的品牌體(tǐ)驗。

“形”象大(dà)品牌，打造參觀銷售力！

合影(yǐng)是件(jiàn)正經事(shì)，需要融入場景

文化要互動起來(lái)才有感覺，不能幹拍(pāi)

刷朋友圈也要有“國(guó)際範”

七、大(dà)事(shì)件(jiàn)：首屆涼城(chéng)燕麥節、首屆幼兒雜糧創意手工(gōng)畫(huà)大(dà)賽、藜麥衆籌活動

烏蘭察布市市長質量獎申報等事(shì)件(jiàn)，用事(shì)件(jiàn)營銷的點練成品牌成長的面，所有的營銷活動一定要和産品相(xiàng)關、和品牌相(xiàng)關，産品開發和品牌溝通要一脈相(xiàng)承，活動産品化、産品活動化。

首屆涼城(chéng)燕麥節，萬人(rén)走進田也雜糧廠(chǎng)區，近距離(lí)感受田也文化和産品品質，通過線下活動和線上媒體(tǐ)傳播，爲涼城(chéng)燕麥核心産區造勢，打造田也品牌事(shì)件(jiàn)。

首屆幼兒雜糧創意手工(gōng)畫(huà)大(dà)賽

聯手鼎奇幼兒園走進高端社區與家長零距離(lí)互動，通過藝術(shù)創意的兒童互動形式傳遞田也雜糧品牌價值。

參與申報烏蘭察布市市長質量獎

策劃藜麥線上衆籌活動爲打通高端客群和代工(gōng)服務客戶鏈接渠道。